In vielen sozialen Netzwerken wie z. B. Facebook, YouTube oder TikTok können Nutzerinnen und Nutzer Kanäle "abonnieren". Durch den Klick auf den Abonnieren-Button werden die neuesten Videos und Beiträge des abonnierten Kanals direkt im persönlichen Bereich (Newsfeed) angezeigt. Bei Instagram heißt der Vorgang des Abonnierens "folgen" (engl. to follow) und die Abonnentinnen und Abonnenten werden "Follower" (dt. Anhängerinnen und Anhänger) genannt. Oft sind diese Optionen kostenlos, können aber bei ausgewählten Angeboten oder je nach Aufbau einer Plattform kostenpflichtig werden.

Umgangssprachlich bezeichnet "folgen" oder "abonnieren" jedoch alles, was dazu führt, dass die neuen Inhalte einer Seite im eigenen Newsfeed auftauchen, also auch das bloße Liken einer Seite.